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新媒体与华尔街日报、双动试谍英国金融时报等传统大型媒体依靠平面广告为主要收入来源不同，双动试谍BuzzFeed的主要广告营收来自与报道内容配合的原生广告(nativeadvertising)。据美国媒体salon，力总BuzzFeed在去年11月的融资中估值为17亿美元。

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尽管这家网站的内容一直为传统媒体所诟病，照曝被认为“低俗”“垃圾”，照曝但却无法阻止其用户浏览量一路飙涨，其在2014年访问量一举超越《纽约时报》，跃居美国第三大新闻网站。该公司在去年11月的最新一轮融资中第二次从NBCUniversal处筹集了2亿美元，提供上一次为2015年8月。

BuzzFeed网站上没有任何平面横幅形式的硬广告，双动试谍而是为广告主量身定制广告，以内容的形式发布，让其形成网络热门话题，以此传播开来。

所谓原生广告，力总实际上并不是一种广告形式，而是营销理念。面对他们，成全产聆俞敏洪登台寒暄后第一句话，先说感谢，第二句话是：我与你们感同身受。

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